商标与广告本是一家人——访国家工商总局商标局局长李建昌

众所周知，广告节历来是广告界的大事儿。而在第十七届中国国际广告节举办的经济名人“谈广告·论品牌”高峰论坛上，却迎来了一位“非广告界”人士——国家工商总局商标局局长李建昌。会后，记者专访了李建昌，听商标局长谈广告，才发现广告与商标实为“一家人”。

　　李建昌表示，商标与广告是密不可分的。广告是为了让社会公众更多地了解社会、市场以及企业的信息，而商标是区别商品来源的标志，代表了产品的质量、信誉以及社会公认度。所以，广告宣传的重要对象是商标。通过消费者购买和使用商品，商标能获得一定知名度，但只有通过广告宣传，才能为更多消费者所认识和了解。从企业的角度看，商标也是企业的信誉度、产品质量以及文化内涵的体现。企业通过广告宣传自己的商标，能够得到消费者的更多认同，扩大市场占有率，从而促进经济发展方式转变，促进经济社会又好又快发展。所以，商标和广告的关系可以概括为紧密相连、相辅相成、相得益彰、相互促进，共同为企业乃至经济社会又好又快发展作出贡献。

　　谈到广告业发展对推进商标战略实施所起到的作用时，李建昌表示，出于商标和广告的密切关系，推进商标战略实施离不开广告业的规范发展。发展广告业既是实施商标战略的重要组成部分，也对促进商标战略实施发挥着重大作用。没有广告业的规范发展，商标战略实施会受到很大影响。只有通过对广告业的规范管理，实现行业有序发展，才能更好地促进商标战略的实施。

　　李建昌还谈到，商标局、商标评审委员会以及中华商标协会是推进商标战略实施的主要负责部门，但商标工作离不开其他司局和单位的支持。因此，国家工商总局成立了商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。全国工商系统贯彻实施商标战略的工作也是各部门（包括广告管理部门）的通力协作、形成合力而深入推进的。

　　目前，我国商标事业取得了显著成绩。商标局按照“三五”目标的要求，提前两个月解决了商标审查积压，商标审查周期已由2007年的36个月以上缩至一年之内。解决积压进一步增强了全社会的商标意识，扩大了商标总体规模，我国已经成为世界第一的商标大国。我国由1980年恢复商标统一注册时的2.6万件，至今年9月份，我国共有528.5万件注册商标。其中，2008年至2010年9月，两年零九个月的商标注册量（224.7万件）相当于1980年至2007年年终这28年的注册总量（303.8万件）的74%。李建昌表示，这些成绩来自总局党组的重视和支持，来自商标局及各有关司局（单位）工作人员的努力，也离不开广告业的规范发展。

　　李建昌对记者讲，作为商标工作者，很高兴能参加本届广告节举办的“谈广告·论品牌”活动。这一活动体现了中国广告协会充分重视国家工商总局关于贯彻落实《国家知识产权战略纲要》、大力推进商标战略实施工作的要求，也体现了对商标工作的支持。论坛活动收到了很好的效果，这也预示着商标与广告管理部门要进一步加强合作与配合，相互支持，共同发展，更好地为企业服务，为建设创新型国家服务，为经济社会又好又快发展服务。