红酒行业的“傍名牌”，让人防不胜防

        红酒是惟一碱性的酒精性饮品，可以中和现代人每天吃下的大鱼大肉以及米麦类酸性物质。美国医学方面的专家证实，红酒含有丰富的维生素及矿物质，可以补血、降低血中的胆固醇;能预防心脏病和高血压。饮用红酒对有轻微贫血的女性可养气活血、养颜美容，使皮肤有弹性，并且能使菜肴中的油质消失，促进胃的消化能力。红酒的种种好处使得国人越来越爱，对红酒的消费也就越来越高。

        然而超市里琳琅满目的红酒商标让人眼花缭乱。“干红葡萄酒的标签上写着原产地：法国，但是下面灌装公司和地址却在国内，到底是不是原装进口酒?”很多消费者都有这样的疑惑。为什么红酒都爱“傍名牌”?

        主要是由于中国消费者对红酒缺乏辨别力。北京某红酒经销商陆先生介绍，红酒品牌“拉菲”在国内就有很多傍名牌的，前面也加“拉菲”两个字，后面带个拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉菲尔这样很多的产品，很多人一看拉菲，知道，但是没有细看下面的内容。。据了解，像世界名酒拉菲，目前“大拉菲”售价在万元以上，“小拉菲”售价约在五六千元。其余几十元到几百元的拉菲或者某某拉菲，不可能会是真正的“拉菲”。一些打着5年、10年窖藏进口红酒，只要100多元，这连木桶的费用都不够，怎么可能是正宗的名酒?

      “傍名牌”为什么如此泛滥？

        最具吸引力的原因就是，一旦傍上，获利非凡。“重赏之下必有勇夫”，同样的道理，高端葡萄酒产品所带来的高额利润刺激了众多的没资金没技术没规模葡萄酒小企业走上傍名牌之路。借着国内商标法的不健全，千方百计地在商标上做文章，申请一些与知名葡萄酒产品的商标相近或易混的商标，以此达到浑水摸鱼多捞银子的目的。同时，也糊弄了不少不懂行的消费者。

      “被傍”企业维权为什么如此难？

        傍名牌泛滥找准了企业的软肋。有些名牌企业知道自己被傍上了，可是对于维权却不敢浩浩荡荡地进行，不敢造成过大的声势，因为这些名牌企业也担心打假造成的负面影响。举个例子，如果你的周围十瓶拉菲中有九瓶是假的，你却不能辨识真假时，那么你选择继续喝拉菲呢，还是对拉菲避而远之呢。所以即使拉菲打假，它也不敢造成假拉菲铺天盖地的舆论，当消费者在脑中普遍形成拉菲假酒泛滥的总体印象后，对真品拉菲的评价也必然受到影响。倘若造成这种结果，真正的拉菲也将失去中国庞大的葡萄酒市场了。所以拉菲维权只能是低调的有针对性进行，而不可能在全国范围内形成大规模的拉菲打假风潮。

      专家评论

        中技所商标交易服务中心主任周静说：傍名牌是一种短期行为。选择傍名牌的企业获益的根本是利用了消费者对葡萄酒知识的匮乏，现在傍名牌的产品外观及商标与真品葡萄酒特别相近，当消费者冲着名牌而去的时候稍有不慎就可能购买了傍名牌的产品。但是，因为傍名牌的企业大多规模小资金少技术差，所以它们模仿不了名牌产品的品质。消费者这次买了傍名牌的产品后，觉得产品的品质不好，那他下次就可能不会再购买同类产品了。所以，要想长久留住消费者的心，就得用产品的品质来打动他们。除此之外，别无途径。

        当遇到“傍名牌”现象时，周静建议企业：加强建设自己的监督体系，设立举报电话，设立网络监督互动，加大物质奖励等手段都是可行的。