美的多品牌运作 小天鹅全面上市

        昨日，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建宣布，由小天鹅股份有限公司进行商标授权、由美的电器全面运作的小天鹅空调和冰箱的十几款新品全面上市。

      “小天鹅”阔别市场已有三年多，我们对这只天鹅的商标印象依然深刻，如今小天鹅借着美的的东风卷土重来，箱空调系列再次上市。

        早在1997年小天鹅集团就已涉足了空调行业，还一度将空调作为集团发展的第二支柱产业，并斥巨资在生产线与营销上。然而，其空调产品在全国市场的销售表现并不出色。2007年1月底，小天鹅集团对外声称旗下众产品线正在实施战略性收缩，回归洗衣机主业。2007年3月，小天鹅空调开始退出市场。

        2008年2月，美的电器收购了小天鹅24.01%的股权，成为小天鹅的控股股东。小天鹅股份有限公司许可广东美的电器股份有限公司及控制子公司在空调商品上使用“LITTLESWAN及图”和“小天鹅”中文商标。为小天鹅的回归打下基础。

        目前，美的旗下拥有美的、小天鹅、华凌、荣事达四大品牌，为解决同业竞争的问题，洗衣机基本放在小天鹅股份有限公司生产，而冰箱和空调主要放在美的电器生产。

        美的对于多品牌运作如何体现差异化的问题表示，美的品牌拥有完善的产品线和良好的品牌基础，定位为大众化、时尚感、全能型的综合性家电品牌;小天鹅定位“专业、专注”，为消费者提供高技术、高品质的产品和服务体验;华凌、荣事达将延续区域品牌的竞争优势，加强优势区域的经营和开拓。

        美的多这种品牌运营理念的效果如何，这还需要市场的考验。